mal uso de imágenes

Umberto Eco dice que un texto -por ejemplo puede ser una película, una publicidad, un graffiti, un libro o una canción- es polisémico (admite varias interpretaciones). Muchas veces los publicistas se olvidan de este criterio, al no tener en cuenta que hay más de una lectura. Me pasó esto con el texto -en términos de Eco- o publicidad de PS3 de Sony.
Leí varias críticas a la primera pieza -digamos que la fundamental de la campaña- "Viví en estado Play". A muchos les encantó, y a otros les desagradó. Por un lado decían que vivir el "estado Play" es ser como un niño, divertirse con cualquier cosa, sin más preocupaciones. Otros entendían que: "si juegas mucho play terminas siendo un idiota es?? o eres un retrasado mental eso es lo q entiendo con esa propaganda.... seguro la hizo un regetonero" (sic). 
Ahora bien partiendo de esa base quiero centrarme en una de las piezas de esta campaña: "Vive en acción. Vive en estado Play." 
La del hombre con rostro de bebe que está jugando a la Play. Junto al rostro de niño con cuerpo de hombre -híbrido- hay dos personas, un chico y una chica, con iguales características. El primero -el mismo "hibrido" de la pieza fundamental de la campaña- le pega al aire, con cara de fanatismo. La violencia aumenta con las imágenes sucesivas: incitando a la violencia. Se olvidaron del significado básico de la imagen del niño: la pureza e inocencia. No se cual el criterio que tomaron pero si querían decir la misma idea: "Vive en estado Play", con poner a los   "híbridos" jugando al tenis...

Por favor a los publicistas: no se olviden del verdadero significado de las imágenes que emplean, y que las lecturas son más de uno y a veces son contradictorias...

Bien veni 2

Este blogg trata de una idea sencilla que se ve a diario: la publicidad sobre las mismas ideas. Es por ese motivo que necesitamos ser más críticos, con el punto necesario de acidez y optimismo para hacer saber a los publicitarios cuál es el punto de quiebre entre una buena idea y una mala... Les dejo picando la propuesta, para que empecemos a ser más críticos sobre lo que vemos, y oímos. 


Nunca pensaron en quiénes son las empresas dueñas de las marcas y cómo "bajan" las ideas? Por ejemplo Dove muestra en sus publicidades ideas feministas. Allí se "alaga" la imagen de la mujer, donde los kilos de más, acné o arrugas y canas no importan, porque siempre la mujer tiene su "conformista" belleza interna. Se ataca a la bulimia y anorexia, se critica a la moda, y al bombardeo de mensajes publicitarios que son sexistas. 




Ya muchos de ustedes conocen las publicidades de Axe. Mujeres semi desnudas, hombres fascinados. Mujeres salvajes desesperadas por la virilidad. Piernas delgadas, pechos descubiertos, especie de "mujeres-demonios". Hombres que son capaces de hacer caer a los ángeles del cielo, para que dejen de ser ángeles...


Por cierto ambas producciones son muy buenas. Ahora bien Unilever es la dueña de Dove, y de Axe... 


Les dejo una de las publicidades de Dove ya que comprime el mensaje que quiere transmitir la firma (campaña Dove Onslaught): http://www.youtube.com/watch?v=YRe92Jqy__4 Además dos de Axe: 
 http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU y http://www.youtube.com/watch?v=YM3_-3bp2aM


La primer idea: la publicidad tiene como objetivo vender, y no importa a que costo. 
Qué les dejó a ustedes?